当前位置：中国广告人网站>创意策划>电信企划>详细内容 “动感地带”走进校园大型文艺晚会活动策划 作者：成志彦 时间：2005-7-13 字体：[大] [中] [小]

    为深入学习贯彻党的十六大精神，全面贯彻“三个代表”重要思想，推动青少年文化艺术教育事业的发展，为丰富校园文化生活，展现当代青少年的时代风貌，促进精神文明的进步。由九龙文化艺术有限公司主办，走进校园大型文艺巡演活动，本次活动是目前省内档次最高、规模最大、内容丰富、受众群体广的文艺演出活动。通过组织相关活动，展现当代青少年良好的艺术风采和精神面貌，为丰富校园文化生活提供有力的舞台；为演出团体提供展示实力的舞台；为文化艺术产业注入新的生机与活力。演出活动规模之大、范围之广，对宣传企业、塑造公众形象将具有极大的推动作用。
   
 “动感地带”走进校园大型文艺晚会的冠名效应
    “动感地带”将是省内档次最高、规模最大的校园文艺巡演活动。也将能给我们带来在市场经济条件下，创新筹资机制，拓宽筹资渠道的一次重要尝试。由“动感地带”来组织和引导全市将近万人直接或间接参与到”动感地带”的活动中来。届时将有各界知名人士参与，在广大传媒见证“动感地带”走进校园大型文艺演出活动的同时，“╳╳”本身已为开拓市场、塑造公众形象的广大企事业单位提供了有效的参考价值，创造的更是无限商机。
    移动公司将成为本次活动总冠名单位，总冠名：“动感地带走进校园大型文艺晚会”品牌贯穿到全市大中专院校各个层面上，多次出现在文艺演出活动中，主持人解说词中，体现在活动所有宣传中，针对相关媒体的轰炸报道，加深观众读者对移动公司形象的树立，以此达成成百上千的广告效应，更大限度地提升移动公司的社会美誉度。
    中国移动通信是国内唯一专注移动通信发展的通信运营公司，在我国移动通信发展的进程中，发挥着主导作用，中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的综合通信网络。网络规模和客户规模列全球第一。拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名服务品牌，身受广大用户的喜爱和青睐。其中“动感地带”成为中国移动力推的首个客户品牌，以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道，是专门针对15-25岁的年轻人而设计的极具个人性色彩的品牌，和周杰伦一样，“动感地带”也拥有众多深受年轻人喜爱的特色和属性，“时尚、好玩和探索”是其最根本的特性。“动感地带”定位在“新奇”、“我的地盘，听我的”更加突出了年轻人对个性化的追求，动感地带代表一种新的流行文化，年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台，不怕好动，就怕你不动。它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。全国各省市移动公司将“动感地带”在各大高校推出后引起“校园动感圈地”运动，武汉、上海、成都等城市先后举办了“动感地带”走进校园大型系列活动，打造年轻人的通讯自治区大家一起M－ZONE。为了更好的营造省城高校文化艺术氛围，由九龙文化艺术有限公司主办走进校园巡演活动，并首选移动公司做为本次活动合作伙伴，强强联手，共同创造文化艺术与“动感地带”的完美结合。本次活动将所有资源全方位多层次的包装“动感地带”达到品牌互动、资源共享的目的。
    “动感地带”走进校园大型文艺晚会冠名权主要体现在以下几个方面：
    1、活动冠名权：
    全称为：”动感地带”走进校园大型文艺晚会
    2、举办权：
    移动公司与九龙文化艺术有限公司共同举办本次活动
    3、领导权：
    聘请移动公司领导出任活动组委会第一副主任，参与组委会领导工作，并出席有关的重大活动。聘请移动公司相关人员参与组委会管理，共同搞好本次活动。
    4、会场广告：
    ①承办院校演出会场内有移动公司名称、产品等内容在显著位置出现。
    ②会场外有移动公司名称及产品的宣传品。
    ③可在会场外提供场地，供移动公司摆放自身产品，及配有文字、图片说明及移动公司文化阐述等内容的展板。
    5、媒体广告：
    在本次活动中进行立体式全方位宣传
    ①太原电视台影视频道
    ②太原电视台综合频道新闻报道
    ③山西文艺广播电台
    ④承办院校为期两个月的宣传活动
    6、文艺晚会演出形式及晚会录制
    整台晚会以一流的灯光、音响以及强大的演出阵容将“风之潮、花之容、雪之貌、月之光”完美的展现在观众面前，演出形式将围绕移动公司的发展将整台晚会主旋律分为：
    “风、花、雪、月”四篇
    “风”之篇——主打“动感地带”张扬个性我的地盘听我的
    “花”之篇——主打“神州行”走遍神州大地，崭放移动风采
    “雪”之篇——主打移动套餐系列
    “月”之篇——主打“全球通”关键时刻值得信赖
    
    文艺晚会的录制：
    ①邀请移动公司领导出席文艺晚会并现场发言。
    ②由电视台进行录制，其名称、舞台背景、主持人的主持台前的小标牌、片尾为字幕均有移动公司名称。
    ③可邀请50名职工组成方队观摩”动感地带”走进校园大型文艺晚会，并可穿戴体现宣传自身企业的服饰；同时在现场录像时还可挥动移动公司标语牌；此镜头将被保留，并在制作光盘播出过程中得以体现。
    7、合影留念：
    安排移动公司领导与活动主办单位主要领导合影，与演出团体合影留念。
    8、形象代表：
    移动公司可以在晚会演出演员中选出形象代表，参与移动公司的有关宣传广告活动。
    另外演出活动通过挂条幅、浮氢气球、支撑彩虹、拱门等多种形式，形成大型活动于校园文化的节日氛围，结合历时两个月演出活动，在主流媒体进行高密度宣传，组织媒体对演出活动进行全程报道，在各大中专院校广泛张贴、发放并制作演出于移动公司形象和VCD光盘，采用灵活多变的诸多宣传形式，进行立体式全方位的宣传，以回报移动、回报社会。
    (具体实施方案略）
    


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